Accessibilités, éventuels surplus sur l'abonnement : des questions demeurent autour d'Amazon, futur diffuseur de la Ligue 1
Amazon s'offre son premier Championnat de football en Europe en récupérant les anciens droits de la L1 et de la L2 de Mediapro. De quoi modifier ses offres d'abonnement ?
En bon négociateur de droits, Alex Green, le patron des sports d'Amazon Europe, avait bien caché son jeu. « Je ne suis pas focus sur la Ligue 1 », assurait-il à L'Équipe le 29 mai, à la veille du lancement de la première diffusion du tournoi de Roland-Garros sur son service Prime Video.
Finalement, ce joueur de poker a formulé une offre tardive, jeudi soir, à la Ligue pour récupérer les huit matches de L1 et huit de Ligue 2 abandonnés par Mediapro en cours de saison. Et il l'a donc emporté. Un joli coup dont il s'est félicité hier après-midi : « La Ligue 1 est la compétition de football la plus regardée du pays et nous sommes incroyablement fiers de mettre en avant chaque club et les meilleures affiches du Championnat chaque semaine pendant les trois prochaines saisons. Nous sommes encouragés par l'accueil qu'a reçu la diffusion de Roland-Garros auprès de nos abonnés. Nous comptons nous appuyer sur ce succès pour proposer une expérience exceptionnelle à nos clients avec l'arrivée du football sur Prime Video en France. »
Doute sur un éventuel surplus à l'abonnement Prime pour accéder à la future offre
Outre sa solidité financière, Amazon via son service Prime Video est jusqu'à présent reconnu pour sa haute qualité de production et de diffusion d'images, ses plateaux modernes pour les émissions, et quelques innovations technologiques comme la capacité d'activer un mode avec uniquement l'atmosphère du stade, sans les commentaires. Désormais détenteur des droits des magazines du dimanche, dont l'équivalent du Canal Football Club aujourd'hui, il sera intéressant de voir quelle couleur, quel style, ce nouvel entrant pourra apporter au paysage audiovisuel sportif.
Si Amazon évoque donc une « expérience exceptionnelle » pour ses clients, quel en sera le prix ? Jusqu'à présent, Amazon ne fait pas payer de surplus à ses abonnés Prime (5,99 € par mois ou 49 € par an) pour accéder à ses contenus sportifs. Mais hier après-midi, alors qu'il devra bientôt régler chaque saison 250 M€ de droits de diffusion pour la Ligue 1 et 9 M€ pour la Ligue 2, ainsi que les coûts de production de plus de 600 matches, le GAFAM a laissé planer le doute sur un éventuel surplus à son abonnement Prime pour accéder à sa future offre pour les deux Championnats.
L'accessibilité, l'autre chantier
« De plus amples détails sur le prix, la production, l'équipe de consultants ou l'expérience client seront communiqués dans les prochaines semaines, en amont du démarrage de la prochaine saison au mois d'août », a indiqué le géant du numérique. Jusqu'à présent, les droits acquis par Amazon en Europe sont accessibles à tous les abonnés à l'offre Prime de base, comme les 20 matches de Premier League par saison, l'US Open et tout le circuit ATP et WTA au Royaume-Uni, Roland-Garros en France, ou prochainement une affiche de Ligue des champions en Italie tout comme en Allemagne. Mais aucun d'entre eux ne lui coûterait plus de 100 M€ par saison...
Outre le prix de l'abonnement, reste le chantier de l'accessibilité à la future offre d'Amazon, au-delà de la consommation via son site internet, les tablettes et les smartphones. Aujourd'hui, environ un tiers des Français recevrait encore la télévision uniquement par la TNT et le satellite. Il faudra donc trouver une parade pour le service de streaming, potentiellement en signant un accord avec Canal + pour le satellite, ce que Téléfoot, la chaîne de Mediapro, n'était pas parvenue à faire avant de mettre la clé sous la porte en février.
Le géant numérique devra également tenter d'élargir ses accords avec les fournisseurs d'accès à Internet, Amazon n'étant aujourd'hui disponible que sur la moitié des box, globalement les modèles de nouvelle génération de Bouygues, Orange, Free et SFR. Quelques questions parmi les nombreuses qui seront au programme des réunions prévues entre la Ligue et Amazon ces prochaines semaines...
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